Вы, вероятно, неоднократно сталкивались с кнопками на веб-сайтах, которые говорили вам «Зарегистрироваться сейчас», «Получить бесплатную консультацию» или «Купить прямо сейчас». Эти небольшие элементы, называемые «Call to Action» (CTA) или «призывы к действию», играют огромную роль в успешной стратегии маркетинга и конверсии.
Давайте разберемся, что такое эффективный CTA, как его создать и применить с пользой для вашего бизнеса. Не только все разберем, но и дадим пример с микро-инструкцией.
Что такое Call to Action и почему он важен
Call to Action (CTA) – это яркий и привлекательный элемент на веб-сайте или в рекламной рассылке, который призывает пользователя совершить определенное действие. Этот элемент может быть представлен как кнопкой, ссылкой или даже баннером. Основная цель CTA – мотивировать посетителя совершить конкретное действие, такое как подписка на рассылку, заполнение формы, покупка товара или услуги.
Важность эффективного CTA заключается в том, что он направляет внимание пользователя и помогает ему понять, какие действия от него ожидаются. Хорошо разработанный CTA может увеличить конверсию, превращая посетителей сайта в довольных клиентов.
Этапы создания эффективного Call to Action
- Определите цель: определите, какое конкретное действие вы хотите, чтобы пользователи совершили. Это может быть подписка, покупка, регистрация и т.д.
- Выберите правильное действие: призыв должен быть связан с конечной целью. Например, если вы продаете товар, CTA должен вести на страницу покупки или корзины.
- Используйте ясный и заманчивый текст: фразы вроде «Попробовать бесплатно», «Скачать PDF», «Узнать подробнее» делают его более привлекательным.
- Создайте выразительный дизайн: цвет, размер и форма должны выделяться на фоне страницы, но при этом быть единым с дизайном, чтобы не сломать его.
- Разместите на видном месте: он должен быть виден без прокрутки страницы. Оптимальные места: над верхним меню, в конце статьи, в боковой панели.
- Создайте чувство срочности: добавьте элементы, указывающие на ограниченность предложения, например, «Только сегодня!» или «Осталось 3 места!».
Пример создания и применения эффективного CTA
Представим, что вы управляете сайтом, предлагающим онлайн-курсы по фотографии. Ваша цель – увеличить количество зарегистрированных студентов.
- Цель: увеличить количество зарегистрированных студентов на курсах по фотографии.
- Действие: зарегистрироваться на бесплатный вводный урок.
- Текст CTA: «начни создавать профессиональные фотографии! Зарегистрируйся на бесплатный урок прямо сейчас.»
- Дизайн: кнопка с ярким цветом, который выделяется на фоне сайта. Креативное изображение фотокамеры для ассоциации с темой.
- Местоположение: размещена над верхним меню на главной странице сайта.
- Чувство срочности: «зарегистрируйся сегодня и получи доступ к бесплатному уроку!»
Так вы привлечете внимание посетителей, предложите им что-то ценное и создадите ощущение срочности, что способствует повышению конверсии, лидов.
Заключение
Создание эффективного Call to Action – это искусство привлечения и убеждения пользователей совершить желаемые действия. Следуя описанным шагам, вы сможете создать привлекательные CTA, которые помогут вам достичь ваших целей в маркетинге и увеличить конверсию. Помните, что CTA должен быть ясным, заманчивым и соответствовать контексту страницы. Экспериментируйте, анализируйте результаты и совершенствуйте свои призывы к действию для достижения максимальной эффективности.