Рекомендации по стилю бренда – это набор правил, которые определяют, как выглядит, ощущается и звучит контент компании. Они включают в себя все визуальные элементы – логотип, фирменные цвета, шрифты, иконки, а также невизуальные элементы, такие как тон и голос бренда. В данной статье мы рассмотрим важность создания рекомендаций по стилю бренда, шаги по их реализации и приведем практический пример.

Рекомендации важны по нескольким причинам:

• Они помогают добиться последовательности. Когда контент компании соответствует рекомендациям по стилю, он выглядит, ощущается единым целым. Это создает у клиентов ощущение доверия.
• Они помогают подчеркнуть идею. Рекомендации по стилю позволяют бизнесу выделиться среди конкурентов, создать свой образ.
• Они облегчают работу сотрудникам. Когда у сотрудников есть четкие рекомендации по стилю, им не нужно ломать голову над тем, как оформить контент. Это экономит время, повышает эффективность работы.

Как создать рекомендации

Создание рекомендаций по стилю бренда – это трудный процесс. Следуйте этим рекомендациям:

1. Начните с исследования. Изучите целевую аудиторию компании. Это поможет определить, какие визуальные, невизуальные элементы будут наиболее эффективными для привлечения и удержания внимания этой аудитории.
2. Определите цели. Что вы хотите достичь с помощью своего бренда? Хотите ли вы создать образ надежного, стабильного игрока на рынке? Или же вы стремитесь к яркости? Определение целей поможет вам выбрать правильные визуальные, невизуальные элементы.
3. Создайте прототип. Создайте прототип, который поможет вам визуализировать их. Это может быть простой макет или даже эскиз. Прототип поможет вам увидеть, как элементы будут сочетаться друг с другом, как они будут выглядеть в различных контекстах.
4. Получите отзывы. Покажите прототип целевой аудитории, попросите их дать отзывы. Это поможет вам убедиться, что выбранные вами элементы соответствуют ожиданиям аудитории.
5. Внедрите рекомендации. Внесите необходимые корректировки, внедрите рекомендации по стилю в работу компании.

Рекомендации по стилю

Вот несколько примеров рекомендаций:

• Логотип: Логотип должен быть простым, запоминающимся. Он должен быть узнаваемым в различных размерах, на различных носителях.
• Фирменные цвета: должны быть яркими, привлекательными. Они должны соответствовать общей концепции.
• Шрифты: должны быть легко читаемыми и соответствовать общей концепции.
• Иконки: должны быть простыми. Они должны соответствовать идее.
• Тон и голос: тон и голос должны быть последовательными во всем контенте. Они должны соответствовать общему концепту.

Конкретный пример

Пример рекомендаций по стилю бренда.

Использование цветов:

• Основной цвет: #3498db (синий).
• Дополнительный цвет: #e74c3c (красный).
• Использовать цвета согласно брендбуку во всех маркетинговых материалах.

Шрифты:

• Основной шрифт: Roboto.
• Для заголовков использовать Bold, для текста — Regular.
• Размер шрифта: 16px для текста, 24px для заголовков.

Логотип:

• Использовать только официальный логотип компании.
• Логотип не должен изменяться по цвету или форме без предварительного согласования.

Способ общения:

• Тон голоса – дружелюбный и профессиональный.
• Избегать использования жаргона, несоответствующего идее.

Заключение

Рекомендации по стилю бренда – это важный инструмент, который может помочь компании добиться успеха. Они помогают создать единый узнаваемый образ бренда, повысить доверие клиентов и облегчить работу сотрудников.