Интернет насыщен информацией, и владельцам ресурсов приходится постоянно принимать стратегические решения относительно контента. Одним из таких вопросов является решение, стоит ли хранить лучший материал на своем сайте или отправить его на другие площадки.
Зачем хранить лучший контент на своем сайте
Один из ключевых аргументов в пользу хранения лучшего контента на собственной площадке — привлечение аудитории. Хороший материал – магнит для пользователей, и если сайт регулярно обновляется ценной информацией, это удерживает аудиторию.
Еще это благоприятно влияет на его позиции в поисковых системах. Поисковики ценят уникальность и регулярное обновление контента, то есть держат его в топе выдачи.
Свой сайт — это цифровая визитная карточка компании. Здесь владелец имеет полный контроль над визуальным оформлением, структурой и представлением контента. Это важно для формирования единого стиля и восприятия бренда.
Почему отправить лучший контент подальше?
Отправив лучший контент на внешние площадки, владелец сайта может достичь более широкой аудитории. Партнерство с популярными ресурсами или публикации в социальных сетях привлекут людей.
Сотрудничество с внешними площадками может принести дополнительный трафик на основной сайт. Размещение на других ресурсах со ссылками на источник увеличивает посещаемость.
Там же можно экспериментировать с различными форматами контента – видео, интерактивные материалы или инфографика. Это позволяет более широко охватить целевую аудиторию.
Проблемы и решения
- Дублирование контента
Одной из проблем может быть дублирование контента. Для избежания этого следует использовать канонические ссылки и вариации текстов при публикации на разных площадках.
- Снижение уровня уникальности
Регулярная отправка лучшего контента на внешние ресурсы может снизить уникальность материала на основном сайте. Нужно делать контент для пользователей и площадок.
Пример выбора стратегии от компании «Digital Success»
Компания цифрового маркетинга «Digital Success», столкнулась с решением, где хранить свой лучший контент. В процессе анализа и экспериментов, компания пришла к осознанию – оптимально смешение.
Выбор хранения на своем сайте
- Позиционирование в качестве эксперта: Digital Success стремится стать ведущим экспертом в области цифрового маркетинга. Публикация качественного исследовательского контента на своем сайте позволяет им утвердить свою репутацию как компетентного провайдера услуг.
- Контроль над брендом: сохранение контента на собственной платформе предоставляет компании полный контроль над брендом. Это важно для сохранения единого стиля и визуального восприятия.
- Повышение SEO-позиций: регулярное обновление сайта улучшает позиции в поисковых системах. Это привлекает органический трафик.
Выбор отправки контента на внешние площадки
- Расширение аудитории: Digital Success решила отправить часть своего контента на внешние ресурсы, такие как популярные блоги и партнерские платформы. Это позволило им достичь новой аудитории, которая несмотря на интерес к теме, ранее не посещала их сайт.
- Дополнительный трафик: сотрудничество с внешними партнерами и активное участие в социальных сетях привлекло дополнительный трафик на основной сайт. Ссылки на их контент на других площадках стали дополнительным источником посещений.
- Эксперименты с форматами: часть контента была представлена в более легком усвоении формате, таком как видео и инфографика, что привлекло внимание широкой аудитории.
Итог
Гибкость и адаптация к текущим потребностям и стратегическим целям бизнеса важны. Смешивание обоих вариантов оптимально для создания баланса между укреплением собственной аудитории и расширением воздействия на внешние рынки.
Заключение
Решение о том, стоит ли хранить лучший контент на своем сайте или отправить его подальше, зависит от конкретных целей владельца ресурса. Оба варианта неоднозначны, выбирать надо от стратегии компании, ее целей и особенностей целевой аудитории.
