Ключевые слова важны в привлечении целевой аудитории и увеличении конверсии. Однако, при работе с AdWords, выбор правильных запросов и их распределение по уровням может быть сложной задачей. В этой статье мы рассмотрим систематический способ совмещения приоритетов ключевых слов в AdWords, как он реализован и пример.

Уровни ключевых слов в AdWords

В AdWords существует три уровня ключевых слов: кампания, группа и объявление. Каждый уровень имеет особенности.

  1. Кампания: на этом уровне вы определяете общую стратегию, бюджет для вашей рекламной кампании. Они будут отображаться во всех группах объявлений в кампании.
  2. Группа объявлений: вы можете создать несколько вариантов, в них будут свои ключи. Они же будут отображаться только в местах, связанных с этой группой.
  3. Объявление: вы можете создать отдельные тексты, каждый будет содержать свою часть. Они будут отображаться только в одном месте.
Записывайтесь на наш бесплатный интенсив по использованию нейросетей в маркетинге и для роста продаж!
Записаться Бесплатно

Систематический способ совмещения

Для совмещения приоритетов ключевых слов в AdWords, рекомендуется использовать следующий систематический подход:

  1. Определите свои цели и целевую аудиторию: перед началом работы с ключевыми словами, определите свои цели и целевую аудиторию. Это подберет правильные ключевики, которые будут привлекать вашу целевую аудиторию.
  2. Соберите семантическое ядро: используйте инструменты для сбора семантического ядра, связанных с вашим бизнесом. Это определит наиболее популярные и релевантные запросы.
  3. Группировка: после сбора семантики, группируйте по типам и темам. Например, вы можете создать группы для разных продуктов или услуг, которые вы предлагаете.
  4. Определите приоритеты: после группировки, определите приоритеты для каждой группы. Вы можете использовать такие факторы, как конкуренция, частота запросов и ставка, чтобы определить, что важно для вашей кампании.
  5. Распределите по уровням: распределите их по уровням. Например, вы можете использовать наиболее важные на кампании, а менее важные – на группы или объявления.
  6. Оптимизация и мониторинг: оптимизируйте страницы сайта, чтобы соответствовать запросам пользователей. Также следите за результатами, корректируйте свою стратегию, если это необходимо.

Пример

Допустим, у вас есть компания, которая продает спортивную одежду. Вы можете использовать следующий подход для совмещения:

  1. Определите свои цели и целевую аудиторию: ваша цель – привлечь покупателей, которые ищут одежду. Ваша целевая аудитория – спортсмены и ЗОЖники.
  2. Соберите семантику: используйте планировщик Google для сбора ядра, связанных с вашей компанией. Например, «спортивная одежда», «купить спортивную одежду», «спортивная одежда для бега».
  3. Группировка: разделите на группы, такие как «спортивная одежда для бега», «спортивная одежда для фитнеса», «спортивная одежда для йоги».
  4. Определите приоритеты: определите, какие запросы наиболее важны для вашей кампании. Например, первый может быть более важным, ведь бег – более популярный вид спорта.
  5. Распределите по уровням: вы можете использовать запрос «одежда для бега» на кампании, а «для фитнеса» – на группы.
  6. Оптимизация и мониторинг: оптимизируйте и страницы сайта, чтобы соответствовать запросам пользователей. Также следите за результатами и корректируйте свою стратегию, если это необходимо.

Заключение

Совмещение приоритетов ключевых слов в AdWords – это систематический подход. Определите свои цели и целевую аудиторию, соберите семантическое ядро, группируйте их по типам и темам, определите приоритеты, распределите их по уровням. Оптимизируйте свои объявления и страницы сайта, а также следите за результатами и корректируйте свою стратегию.