Нейминг (создание названий) – это важный этап в процессе разработки бренда, продукта или компании. Хорошее название способно выделить ваш продукт на рынке. Рассмотрим, что такое нейминг, какие принципы лежат в его основе, а также разберем примеры и сервисы.
Что такое нейминг
Нейминг – процесс создания названий для брендов, продуктов, компаний, услуг и других объектов деятельности. Цель нейминга заключается в том, чтобы сделать объект более узнаваемым, привлекательным.
Процесс
- Определение целей и целевой аудитории
Необходимо понять, какое впечатление должно произвести название и какие ожидания у клиентов. Например, если вы создаете его для продукта, ориентированного на детей, оно должно быть дружелюбным и легко произносимым.
- Генерация идей
Можно использовать творческие методы, такие как ассоциативные цепи, мозговой штурм или анализ характеристик компании.
- Проверка доступности
После генерации идей необходимо убедиться, что выбранные доступны для регистрации в качестве доменных имен и торговых марок. Это поможет избежать проблем с законом.
- Оценка креативности и уникальности
Выберите несколько потенциальных вариантов и оцените их на креативность и уникальность. Нужно выделяться среди конкурентов и быть запоминающимся.
- Тестирование на целевой аудитории
Проведите тестирование среди представителей целевой аудитории. Получите обратную связь от потенциальных клиентов, чтобы убедиться, что оно вызывает интерес и соответствует их ожиданиям.
- Финальный выбор
Теперь остается выбрать окончательный вариант, его будем использовать для вашего бренда.
Принципы
- Простота и легкость произношения: название должно быть легко запоминающимся и удобным для произнесения, чтобы клиенты могли легко обсуждать его с другими.
- Уникальность: оно должно отличаться от конкурентов и не вызывать ассоциации с другими брендами или продуктами.
- Связь с сущностью объекта: должно отражать суть бренда, продукта или компании, передавать его ценности и уникальные характеристики.
- Доступность домена и торговой марки: перед выбором обязательно проверьте доступность для регистрации доменного имени и торговой марки.
Пример от Apple
Один из наиболее успешных примеров нейминга – бренд Apple. Оно было выбрано Стивом Джобсом и Стивом Возняком для их компании, которая производила компьютеры. «Apple» было выбрано за его простоту, уникальность и ассоциации с чем-то свежим и здоровым. Оно прекрасно отразило идеи бренда и стало символом инноваций и качества.
Делаем свое и используем сервисы
Вы разрабатываете новое приложение для здорового образа жизни. Вы определили цели, что приложение должно быть легким в использовании и подходить для широкой аудитории. Ваши ключевые слова включают «здоровье», «активность», «питание» и «лайфстайл». Генерируя идеи, вы придумали такие названия как «HealthTrack», «ActiveLife», «FitLife», и «WellnessPal». После тестирования среди целевой аудитории, вы выбрали «FitLife» как наилучший вариант.
Кроме того, существуют онлайн-сервисы, которые могут помочь вам с неймингом. Например:
NameMesh: сервис предлагает генерацию имён, основанных на ключевых словах и синонимах. Он также проверяет доступность доменных имен.
Wordoid: Wordoid создает вымышленные слова, которые звучат естественно и легко запоминаются. Вы можете настроить параметры, чтобы получить слова, которые соответствуют вашим требованиям.
Thesaurus.com: онлайн тезаурус поможет вам найти синонимы и ассоциации к ключевым словам, что может стать источником вдохновения для нейминга.
Заключение
Нейминг – это важный процесс, который помогает создать уникальное и привлекательное название для бренда, продукта или компании. Следуя ключевым принципам и этапам, вы можете повысить шансы на успех на рынке и привлечение клиентов. И не забывайте, что хороший нейминг– это инвестиция в будущее вашего бизнеса.