Представим, что вы ищите туры для отдыха, зашли на сайт туристического агентства со смартфона и столкнулись с десктопной версией сайта. Блоки с информацией и картинками поехали. Чтобы прочитать текст, его нужно каждый раз приближать и отдалять. Кнопки и анкеты спрятались или не работают. Каждые 5 минут появляется поп-ап на весь экран, а крестик, чтобы его закрыть, не видно. Что вы подумаете как клиент? Захотите что-то купить?
Большинство потенциальных клиентов просто уйдут, встретившись с неприветливым интерфейсом. Вот почему важно адаптировать сайты под экраны разных устройств или создавать мобильные версии. Разбираемся в типах дизайнов, их плюсах и минусах.
Почему нужно адаптировать веб-сайты для мобильных устройств?
При создании нового сайта нужно сразу позаботиться о том, чтобы он работал на всех устройствах, которыми пользуются ваши клиенты. По статистике, десктоп предпочитают 43,67% интернет-пользователей, 54,46% опрошенной аудитории используют смартфоны, а 1,88% приходится на планшеты.
Главная особенность мобильных устройств заключается в том, что люди обычно используют их «на ходу», далеко не в самых идеальных ситуациях. То есть не только в помещении, но и на улице при ярком солнечном свете или в темноте. От этого зависит восприятие информации и интерфейса. К тому же, могут возникнуть проблемы с мобильным трафиком или с самим телефоном.
Смартфоны и операционные системы устаревают, память заканчивается, страницы долго загружаются. Эти условия нужно учитывать при разработке сайта, особенно если опираться на исследования Google, которые показывают:
- 48% пользователей раздражаются, если сайты плохо работают на мобильных устройствах;
- 50% скорее не выберут компанию без адаптированного сайта, даже если бренд им знаком и нравится;
- 48% считают, что владельцы безразличными к своему бизнесу, если не заботятся об адаптации сайта для мобильных устройств.
Google перешли на принцип Mobile First в 2010 году, и адаптивная верстка стала обязательной для успешного продвижения в их поисковике. Сейчас Google предпочитает мобильные версии сайтов при индексации. От этого зависит позиция выдачи при поиске.
Оценить удобство сайта для успешной индексации в разных поисковиках можно на сервисах Mobile-Friendly Test и Search Console или в Яндекс.Вебмастере.
💡 Онлайн-конструктор сайтов Tilda автоматически адаптирует страницы для всех устройств. При разработке вы можете проверить, как будет выглядеть другая версия сайта, и отредактировать элементы при необходимости. Например, можно изменить отступы, настроить диапазон видимости блоков на разных устройствах или отключить адаптивность сайта.
Как работает принцип Mobile First?
Стратегия или принцип Mobile First заключается в том, что в первую очередь разработчики проектируют интерфейс, ориентированный на мобильные устройства. И лишь потом переходят к дисплеям большего размера, добавляют новые опции или стили.
Дело в том, что не все функции и элементы дизайна для десктопа будут хорошо работать и выглядеть на экране смартфона. Но если начнете работу, ориентируясь на Mobile First, вы получите функции, которые гарантированно будут работать на всех устройствах, в том числе на планшетах.
Если у вас уже есть десктопный сайт, его будет сложнее адаптировать для смартфонов и планшетов. Многие красивые элементы, над которыми старался дизайнер, придется убрать.
Так выглядит сайт, который не адаптировали под мобильные устройства
Плюсы Mobile First
- Комфорт пользователя
Учитываются ограничения мобильных устройств. Пользователь видит шрифт и картинки адекватного размера.
- Быстрая загрузка страниц
Чем дольше загружается страница, тем выше шанс потерять клиента. Исследования показывают, что загрузка дольше 3 секунд повышает вероятность отказа на 32%, а ожидание больше 5 секунд — на 90%. Поэтому при принципе Mobile First размещается только самая важная информация.
- Приоритет поисковых систем
Кроме вектора на мобильные устройства у Google вы получаете еще и бонус в SEO-продвижении благодаря быстрой загрузке страниц. В то же время некоторые разработчики и предприниматели меньше полагаются на выдачу в поисковиках. Вместо этого они используют дополнительные инструменты: контекстную рекламу, ремаркетинг и т. д.
Минусы Mobile First
- Время разработки
Дизайнерам и разработчикам требуется много времени, чтобы разработать уникальную версию макета для каждой страницы. При этом нужно еще учитывать устаревшие версии устройств с маленьким разрешением и новые модели, которые выходят на рынок.
- Стоимость разработки
Из-за сложностей и дополнительного времени повышается цена разработки. Однако при этом увеличивается прибыль в долгосрочной перспективе, несмотря на затраты.
- Ограничения визуала
Чтобы соответствовать принципам Mobile First, приходится отказываться от многих креативных решений. Но если на смартфоне и планшете минимализм будет уместен, то на экране ПК сайт может показаться скромным и скучным. Впрочем, дизайнерские решения лучше выбирать, опираясь на анализ целевой аудитории.
Типы дизайна сайтов для мобильных устройств
Рассмотрим несколько видов типов дизайна, которые подойдут для использования на мобильных устройствах.
Мобильная версия сайта
Мобильная версия — отдельная, часто уменьшенная, версия основного сайта для ПК. Она отличается от десктопной упрощенным интерфейсом и навигацией, высокой скоростью загрузки элементов и, возможно, ограниченными функциями.
Десктопная и мобильная версии могут кардинально отличаться друг от друга внешне и функционально.
Плюсы мобильной версии
- Высокая скорость загрузки.
- Удобство для пользователей.
- Экономия трафика.
Минусы мобильной версии
- Увеличиваются расходы на создание и поддержку.
- Закрываются не все потребности клиента, потому что не все функции можно применить.
- Мобильная версия неудобна для продвижения. Реклама настраивается на две отдельные страницы, десктопную и мобильную, при этом контент на них не уникален, что мешает SEO-продвижению.
У VK отдельная мобильная версия для браузера
Адаптивный дизайн
Это метод разработки сайта, который обеспечивает оптимальное отображение страниц на различных устройствах. Каждая версия страницы учитывает особенности смартфона, планшета или ПК, обеспечивая комфортный пользовательский опыт.
Чтобы проверить сайт на адаптивность, попробуйте изменить масштаб страницы в браузере. Если сайт будет меняться не плавно, значит, это адаптивный дизайн.
Что подразумевает адаптивный дизайн?
- Создаются макеты, учитывающие особенности смартфонов.
- Элементы размещаются компактно и удобно для нажатия пальцем.
- Страница продумывается с учетом особенностей скроллинга и сенсорного ввода.
- Контент размещается ближе к центру, важные элементы находятся на первом экране.
- Создаются макеты для разнообразных устройств, учитывая нестандартные экраны.
Плюсы адаптивного дизайна
- Цена и качество соответствуют другу.
- Сохраняется одинаковая функциональность на всех версиях страницы.
- Адаптивный дизайн можно использовать на сайтах различной сложности — от лендингов до интернет-магазинов.
- Повышается рейтинг сайта в поисковых системах.
Минусы адаптивного дизайна
- Сложно разработать: требуется создать несколько вариантов дизайна, это занимает больше времени и усилий.
- Нельзя создать макеты для всех вариантов существующих экранов, нужно тщательное тестирование и адаптация.
- Необходимо анализировать поведение пользователей на различных устройствах и учитывать его, что усложняет разработку.
Так меняется сайт производителя шин в зависимости от размера окна
Отзывчивый дизайн
Отзывчивый или по-другому респонсивный дизайн — более простой способ адаптации сайта. Создается один макет, который используется для всех разрешений экрана. При этом элементы сайта сжимаются или растягиваются. У страниц изменяются только поля по бокам, но сама ширина одинаковая на всех устройствах.
Этот вариант подходит для простой архитектуры. Если вам нужно отобразить много информации, расположить несколько колонок, то элементы могут слиться друг с другом.
Плюсы отзывчивого дизайна
- Не нужно разрабатывать разные макеты и версии сайта.
- Проще создать, чтобы быстрее запустить в работу.
- Стоимость разработки ниже других.
Минусы отзывчивого дизайна
- Может выглядеть менее эстетично, потому что страницы сжимаются и растягиваются.
- Часть информации рискует потеряться.
- Более медленная загрузка.
Сайт «Читай-города» почти не изменяется, если уменьшать и увеличивать размер окна
Какой дизайн выбрать для сайта?
Нельзя однозначно ответить, какой вариант лучше всего подойдет именно вам. Стоит отталкиваться от ответов на вопросы:
- Какая цель стоит перед вами и сайтом?
- Что дает сайт посетителям?
- Какие устройства чаще всего использует ваша целевая аудитория?
- Какой у вас бюджет?
Лучше провести исследование или хотя бы попросить оценку удобства у знакомых и постоянных клиентов. Очень важно обращать внимание на скорость загрузки страниц.
Заключение
Растет количество пользователей, которые используют мобильные устройства вместо стационарного компьютера на постоянной основе. Если они сталкиваются с долгой загрузкой страниц, скорее всего, вы потеряете их как клиентов. Поэтому важно адаптировать веб-сайты для разных устройств.
При разработке сайта советуем использовать принцип Mobile First, при котором упор идет на простую верстку и сокращенное количество информации.
Отзывчивый дизайн использует гибкую сетку на одном макете, поэтому страницы подстраиваются под расширения каждого устройства. В то время как при адаптивном дизайне создается несколько макетов для разных типов экранов, после чего выбирается самый подходящий на основе предпочтений ЦА.