Персонализированный контент веб-сайта: что это и лучшие примеры

В настоящее время персонализированный контент является наиболее эффективной цифровой стратегией. Он привлекает много пользователей и повышает общую активность веб-сайта.

Что это такое

Персонализированный веб-контент — цифровая стратегия, в которой контент адаптируется с учетом уникальных предпочтений, поведения, исторических взаимодействий и потребностей каждого клиента. Это полная противоположность рассылке по электронной почте или универсальному маркетинговому подходу.

Хотите научиться создавать интерактивные сайты без программирования? Вам сюда — бесплатный интенсив по веб-дизайну на зерокоде!

Персонализация бывает самых разных форм, размеров и вкусов. Вот некоторые механизмы, которые можно использовать для создания персонализированного веб-контента:

• динамический контент. Контент, который меняется в зависимости от набора предопределенных правил или условий. Например, на веб-сайте могут отображаться разные баннеры или рекламные акции в зависимости от прошлых покупок пользователя в Интернете.
• отслеживание поведения клиентов. Сбор и анализ данных о том, какие страницы посещают люди, как долго остаются, по каким ссылкам переходят и другие действия, которые они совершают на сайте.
• файлы cookie и данные сеанса. Они помогают веб-сайтам запоминать пользователей, сохранять их предпочтения и предоставлять соответствующий контент при последующих посещениях.
• профили и учетные записи клиентов. Эту сохраненную информацию можно использовать для предоставления более персонализированного опыта во время будущих посещений.
• искусственный интеллект. Многие сайты теперь используют алгоритмы ИИ для прогнозирования предпочтений людей и автоматизации процесса персонализации. Такие технологии анализируют огромные объемы данных, выявляют закономерности и дают рекомендации по контенту с повышенной точностью.

ОНЛАЙН-ПРАКТИКУМ

ЗАПУСК DEEPSEEK R1 ЛОКАЛЬНО НА СВОЕМ КОМПЬЮТЕРЕ

ЧТО БУДЕТ НА ОБУЧЕНИИ?

• ПОКАЖЕМ, КАК РАЗВЕРНУТЬ МОДЕЛЬ DEEPSEEK R1 ПРЯМО НА СВОЁМ КОМПЬЮТЕРЕ
• Где и как применять? Потестируем модель после установки на разных задачах
• Как дообучить модель под себя?

Участвовать бесплатно

Преимущества персонализированного контента

• личная значимость. Персонализированный веб-контент адаптирует пользовательский опыт к индивидуальным предпочтениям и поведению. Он обеспечивает резонанс, которого не вызывает общий контент.
• повышенное взаимодействие. Когда пользователи сталкиваются с контентом, напрямую соответствующим их потребностям, они становятся более вовлеченными. Это приводит к большему взаимодействию с контентом и погружению в то, что предлагает сайт.
• повышение коэффициента конверсии. Когда клиенты видят предложения, соответствующие их предпочтениям, они с большей вероятностью совершат покупку или подпишутся на услугу. Это напрямую приведет к увеличению продаж и доходов бизнеса.
• снижение показателя отказов. Первое впечатление имеет значение. Когда люди попадают на сайт и сразу же получают контент, отвечающий их конкретным интересам, они с меньшей вероятностью уйдут в поисках чего-то лучшего.

Лучшие примеры персонализированных веб-сайтов

1. Spotify

Spotify создает индивидуальные плейлисты для пользователей, анализируя их историю прослушивания и музыкальные предпочтения. Это дает людям уникальные впечатления от прослушивания, открывает им новые треки и исполнителей, соответствующие их вкусам.

2. Netflix

Netflix использует привычки зрителей, любимые жанры и даже конкретные эпизоды или сезоны, просмотренные (или досрочно вышедшие из просмотра). Таким образом, он предлагает шоу и фильмы, соответствующие индивидуальным предпочтениям, улучшая вовлечение пользователей. Они даже адаптируют миниатюры контента для клиентов!

3. Amazon

Amazon наполняет корзины покупок клиентов персонализированными предложениями продуктов. Анализируя прошлые покупки, поисковые запросы и поведение человека в Интернете, он предлагает товары, которые с наибольшей вероятностью найдут отклик.