Реклама – это неотъемлемая часть современного медийного мира. Она окружает нас везде: на улицах, в интернете, на телевидении и в печатных изданиях. Однако с развитием информационных технологий и изменением потребительских предпочтений, традиционные методы рекламы стали менее эффективными. В этой статье мы рассмотрим одну из наиболее интересных и эффективных разновидностей рекламы — адверториал.

Что такое адверториал

Адверториал – слияние слов «реклама» и «материал», представляет собой рекламное объявление, оформленное в виде информационной статьи или материала. Он призван создать впечатление о том, что читатель имеет дело с обычным содержательным текстом, а не с рекламой. Основная идея адверториала — передать рекламное сообщение в форме, которая менее раздражает и лучше усваивается аудиторией.

Как работает

Он работает на основе психологических механизмов.

Во-первых, он обеспечивает контекстуальную внедренность. Это означает, что рекламное сообщение плотно вписывается в контекст издания, где оно размещено. Например, адверториал о новом смартфоне может быть опубликован в техническом журнале.

Во-вторых, призван подавать информацию в убедительной форме. Вместо прямых утверждений о выдающихся характеристиках продукта, он может рассказывать истории о том, как этот продукт помог решить проблемы реальных людей.

Пример

Заголовок: «Искусство звука: новая революция в мире наушников»

Подзаголовок: «Очарование качественного звука, представленное в новых NautilusX наушниках»

На первый взгляд, этот текст кажется информационной статьей о последних достижениях в мире аудиофильского звука. Однако, как только читатель начинает его читать, становится понятно, что это адверториал.

Внутри статьи автор подробно описывает превосходство звука, который предлагают наушники NautilusX. Он рассказывает о передовой технологии, использованной в производстве, и приводит отзывы довольных покупателей. Здесь нет навязчивой рекламы, но читатель начинает осознавать преимущества продукта.

Разновидности

Вот некоторые из них:

  1. Текстовые: статьи или материалы, которые представлены в печатных изданиях, онлайн-журналах или блогах. Они используются для продвижения продуктов, услуг или брендов.
  2. Видео: материал представлен в виде видеоролика. Это может быть короткий клип на YouTube или даже полнометражный фильм, где продукт или бренд интегрированы в сюжет.
  3. Спонсорские публикации в социальных сетях: инфлюенсеры или популярные аккаунты на социальных платформах интегрируют рекламное сообщение в свои посты. Это позволяет достичь широкой аудитории через популярных блогеров.

Влияние на аудиторию

Они имеют существенное влияние на аудиторию по нескольким причинам:

  1. Доверие: поскольку они выглядят как информационные материалы, читатели чувствуют, что они получают не предвзятое мнение, а объективную информацию.
  2. Заинтересованность: их выбирают для размещения в тематических изданиях, где аудитория уже заинтересована в данной теме. Это увеличивает вероятность привлечения потенциальных клиентов.
  3. Информационный контент: они часто предоставляют полезную информацию, что делает их привлекательными для читателей, даже если они не собираются покупать продукт или услугу в ближайшем будущем.

Заключение

Адверториалы – это мощный инструмент в мире рекламы, позволяющий продвигать продукты и услуги, минуя традиционные формы рекламы. Они предоставляют возможность создать контекстуально внедренное и информационно насыщенное рекламное сообщение, которое привлекает внимание и доверие аудитории. С учетом постоянных изменений в медиа и рекламных практиках, адверториалы остаются актуальным и эффективным средством воздействия на потребителей.

Записаться на бесплатный вебинар