Кабинетное исследование – это методология сбора, анализа и интерпретации информации, проводимая в офисе или рабочем кабинете. Этот метод активно используется в различных областях, таких как маркетинг, экономика, управление. Рассмотрим основы кабинетного исследования, его этапы, методы и приведем пример проведения исследования в сфере маркетинга.
Что такое кабинетное исследование
Кабинетное исследование – это метод сбора информации, который предполагает анализ данных, доступных внутри организации или доступных публично. Оно позволяет исследователям получить ценные знания о внутренних процессах компании, рынке, конкурентах и потребителях, не выходя за пределы рабочего кабинета. Цель – принятие информированных решений и определение стратегических направлений развития продукта и фирмы. Полезно во всех сферах.
Этапы
Постановка задачи: обозначьте цели и задачи. Они помогут двигаться и планировать шаги.
Сбор данных: специалист собирает необходимую информацию из доступных источников, таких как базы данных, статистика, научные статьи и другие.
Анализ: полученные данные подвергаются ему с использованием различных методов, таких как статистические расчеты, сравнительный, SWOT и другие.
Интерпретация: результаты интерпретируются с учетом поставленных задач и целей. Специалист стремится выделить ключевые выводы и тренды.
Составление документа: завершающий этап включает в себя подготовку отчета, который должен содержать описание методологии, полученные данные, выводы.
Принятие решений: полученные выводы и рекомендации используются для принятия решений и разработки стратегии.
Методы
Анализ документов: изучаются доступные документы, отчеты, бизнес-планы, финансовые отчеты и другие документы, содержащие информацию о компании и ее деятельности.
Познавание рынка: с использованием статистических данных и аналитических инструментов изучается рынок, определяют его размер, тренды и потенциальные возможности.
Изучение конкурентов: изучаются конкуренты, их стратегии, продукты и рыночную долю для выявления конкурентных преимуществ.
Изучение потребителей: предоставляет возможность понять потребности и предпочтения целевой аудитории, что помогает улучшить продукты и услуги.
Пример
Задача: исследовать рынок мобильных приложений для продвижения нового мобильного приложения.
Этапы и методы:
- Постановка задачи: определение цели – увеличение числа загрузок нового мобильного приложения.
- Сбор данных: информация о рынке с использованием статистических отчетов и анализа конкурентов.
- Анализ: изучение конкурирующих приложений, оценка пользовательских отзывов и оценок, поиск трендов разработки мобильных приложений.
- Интерпретация: выявление популярных функций, необходимых для пользователей, и выделение конкурентных преимуществ.
- Составление отчета: подготовка отчета с рекомендациями по стратегии продвижения нового мобильного приложения.
- Принятие решений: разрабатывается стратегия продвижения, включая выбор платформ для рекламы и определение ключевых функций приложения.
Заключение
Кабинетное исследование является мощным инструментом для анализа информации и принятия стратегических решений. Оно может помочь компаниям выявить возможности для роста, определить конкурентные преимущества и улучшить качество принимаемых решений. Оно становится незаменимым инструментом в мире бизнеса и маркетинга путем постановки задач, сбора и изучения записей, интерпретации результатов и разработки стратегии.
