Современная интернет-культура и социальные – часть повседневной жизни миллионов людей. Одной из самых заметных и характерных черт этой культуры являются мемы – виральные изображения, видеоролики или тексты, часто с юмористическим подтекстом.
Мемы создаются и распространяются пользователями в социальных медиа, нередко становясь весьма популярными и быстро распространяющимися контентом. В этой статье мы рассмотрим, как маркетологи используют их в своих стратегиях маркетинга для привлечения внимания аудитории, продвижения продуктов и укрепления бренда.
Преимущества использования
- Быстрое и широкое распространение: они часто распространяются вирусным способом, что позволяет быстро достичь большой аудитории. Этот органический способ распространения помогает маркетологам сэкономить.
- Привлечение внимания: юмор и остроумие могут быстро зацепить и привлечь внимание пользователей, что особенно важно в мире информационного шума.
- Создание эмоциональной связи: способны вызывать положительные эмоции и ассоциации, что помогает создать более глубокую связь между брендом и людьми.
Интеграция в маркетинговые стратегии
- Создание оригинальных
Маркетологи могут разрабатывать собственные мемы, соответствующие контексту и ценностям их бренда. Оригинальность способствуют узнаваемости и могут стать своеобразной «визитной карточкой» компании.
- Адаптация
Маркетологи могут использовать существующие популярные, адаптировав их под свои цели. Это помогает быстрее установить связь, основанную на уже узнаваемом контенте.
- Мемы в рекламных кампаниях
Они могут быть интегрированы в рекламные кампании, делая контент более привлекательным и разнообразным. Это может увеличить вероятность того, что ЦА запомнит именно вашу рекламу среди остальных.
Примеры успешного использования мемов
- Wendy’s и Twitter-баттл
Фастфуд-ресторан Wendy’s стал известен своими остроумными и юмористическими ответами на Twitter. Их битва мемами с конкурентами привлекла огромное внимание и позитивные отзывы.
- Очки для чтения «Distracted Boyfriend»
Компания «Очки для чтения» использовала популярную картинку «Distracted Boyfriend» в своей рекламной кампании. Это позволило им юмористически подчеркнуть товары тем, кто «изменяет» своим старым очкам.
Как использовать это самому
Кофейня «CoffeeJoy» решила использовать мемы в своей маркетинговой стратегии, чтобы привлечь внимание молодой и активной части клиентов. Целью было не только продвижение продукции, но и создание позитивного и дружелюбного имиджа бренда.
Создание оригинальных
«CoffeeJoy» начала разрабатывать собственные оригинальные картинки, связанные с кофе и повседневной жизнью. Они создали персонажа – улыбчивую кружку кофе, которая стала героем различных комиксов. Это позволило создать узнаваемый образ, который был веселым и соответствовал дружелюбному характеру бренда.
Интеграция в социальные медиа
«CoffeeJoy» активно распространяла через популярные платформы социальных медиа, такие как Instagram, Facebook и Twitter. Они размещали мемы в своих постах, сторис и даже создали хэштег #CoffeeJoyMemes, призывая пользователей делиться своими собственными креативными идеями.
Реакция
Оригинальные и смешные картинки от «CoffeeJoy» быстро вызвали положительную реакцию. Пользователи начали активно взаимодействовать с контентом, делиться мемами друзьям и комментировать публикации. Это создало вирусный эффект, который способствовал распространению брендового контента.
Результаты и преимущества
Использование мемов принесло «CoffeeJoy» несколько важных результатов:
Привлечение внимания: благодаря ярким и оригинальным мемам, «CoffeeJoy» смогла привлечь внимание новой аудитории и увеличить активность среди существующих клиентов.
Укрепление бренда: отличительные мемы помогли укрепить позитивный имидж бренда как дружелюбного и креативного места для кофепития.
Распространение через пользователей: хэштег #CoffeeJoyMemes стал популярным среди пользователей, которые начали создавать собственные мемы, делясь своим опытом посещения кофейни.
Итоги
Пример «CoffeeJoy» демонстрирует, что использование мемов может оказаться эффективным инструментом для привлечения внимания аудитории и создания позитивного имиджа бренда. Грамотное внедрение мемов в маркетинговую стратегию позволит вашей компании выделиться на фоне конкурентов, поднять узнаваемость и укрепить связь с клиентами.
Советы по использованию
- Знание аудитории: важно понимать, что будет понятно и актуально для вашей ЦА.
- Соответствие бренду: шутки должны соответствовать ценностям и имиджу вашего бренда, чтобы избежать негативных реакций.
- Оригинальность: попробуйте создать собственные, чтобы выделиться среди конкурентов. Например, так делает VIZIT – берет популярный тред и “подгоняет” его под бренд.
Заключение
Использование мемов в маркетинге — это эффективный способ привлечения внимания аудитории, установления эмоциональной связи и продвижения бренда. Отличительная черта – способность быстро распространяться и вызывать позитивные эмоции. Однако, успешное использование требует хорошего понимания аудитории, тщательного планирования и соблюдения согласованности с брендом.
