Паблисити: эффективное средство продвижения и увеличения известности компаний

Эффективное продвижение и увеличение известности компаний стали ключевыми задачами для успешного бизнеса. Одним из мощных инструментов, обеспечивающих достижение этих целей, является паблисити. В этой статье мы рассмотрим сущность паблисити, дадим советы по повышению его эффективности и приведем примеры компаний, успешно использующих этот метод для своего продвижения. Стоит отметить, что подходит он в основном для крупных.

Определение

Паблисити, сокращенно от английского термина «publicity», представляет собой стратегию распространения информации о бренде, продукте или компании через средства массовой информации (СМИ) с целью привлечения внимания аудитории и создания позитивного образа. В отличие от рекламы, паблисити не оплачивается непосредственно, а базируется на новостных ценностях предоставляемой информации. Этот метод направлен на создание интереса, вызывание обсуждения и установление более глубокой связи с целевой аудиторией.

Советы по повышению эффективности паблисити

• Интересный новостной угол:

Передавая информацию в СМИ, важно выделить интересный и актуальный угол, который заинтересует читателей. Это связано с текущими социальными трендами, социокультурными аспектами или решением актуальных проблем. Чаще всего все задается трендами и динамически меняется.

• Качественный пресс-материал:

Качество и форма пресс-релизов, статей или материалов для СМИ играют роль. Они должны быть информативными, четкими и соответствовать стилю журналистского написания. Нужны авторы, копирайтеры.

• Выбор медиа:

Определите целевые СМИ, которые наиболее подходят для вашей аудитории. Это может быть печатная пресса, телевидение, радио, онлайн-платформы или социальные сети. Заключайте контракты и договора.

• Взаимодействие с журналистами:

Установите контакт с журналистами, работающими в вашей сфере. Своевременное предоставление информации и готовность к комментированию делает вас надежным источником для СМИ.

• Использование визуальных материалов:

Визуальные элементы, такие как фотографии, видео или инфографика, могут значительно усилить эффект вашей информации и сделать ее более привлекательной.

Примеры от компаний

Apple и презентации: Компания Apple мастерски использует паблисити для создания ажиотажа вокруг своих ежегодных презентаций новых продуктов. Их стратегия тщательно расставленных утечек информации и загадочных тизеров создает ожидание и повышает интерес публики.

Nike и спортивные звезды: Nike часто привлекает внимание, сотрудничая с известными спортсменами и создавая рекламные кампании, которые обсуждаются как новостные события. Это позволяет им связать свой бренд с успешными и влиятельными личностями.

Tesla и презентации: Tesla известна своими нестандартными методами паблисити, такими как непредвиденные объявления на Twitter от основателя Илона Маска. Это вызывает огромный интерес в СМИ и среди посетителей соцсетей, мероприятий.

Coca-Cola: компания продолжает удивлять аудиторию оригинальными рекламными кампаниями, которые затрагивают актуальные социокультурные темы и вызывают обсуждение.

Заключение

Паблисити – это мощный инструмент продвижения, позволяющий компаниям эффективно распространять информацию и увеличивать свою известность. С правильным подходом и стратегией, паблисити способен создать более глубокую связь с аудиторией, чем традиционная реклама. Следуя советам по повышению эффективности и черпая вдохновение из успешных примеров, компании могут успешно использовать этот инструмент для достижения своих целей.