Полевое исследование – это важный метод получения информации для понимания различных явлений, является инструментом для решения задач в различных областях, включая маркетинг, науку, социологию и многое другое. Эта статья погрузит вас в мир полевого исследования, рассмотрим его особенности, методы и практическое применение.
Цель полевого исследования
Полевое исследование – это метод, используемый для сбора данных в натуральных условиях, т.е. в среде, где происходит изучаемое явление или действие. Цель – получение наблюдательных данных и от участников исследования с целью более глубокого понимания объекта.
Структура
Полевое исследование имеет следующую структуру:
- Определение цели и задачи
Определите предмет исследования и интересующие вопросы. Например, если вы изучаете рынок, вашей целью может быть выяснение, какие факторы влияют на выбор товара потребителями.
- Выбор места и объекта
Выберите место, где будет проводиться исследование, и объект, который будет изучаться. Например, если вашей целью является изучение поведения людей при покупке, местом может быть супермаркет, а объектом – сами покупатели.
- Разработка методологии
Создайте план, включая методы сбора и анализа. Например, вы можете решить использовать анкеты, наблюдение и интервью для сбора данных о поведении покупателей.
- Сбор
Проведите наблюдения и соберите информацию согласно вашей методологии. Например, наблюдая за покупателями в супермаркете, вы можете фиксировать, что они выбирают и какие факторы влияют на решения.
- Анализ
После сбора проведите анализ. Используйте статистические методы, чтобы выявить закономерности и тенденции. Например, вы можете обнаружить, что стоимость важна.
- Выводы и заключение
Сформулируйте выводы на основе анализа данных и ответьте на задачи. Например, вы можете сделать вывод, что цена – основной фактор, влияющий на выбор товаров в данном супермаркете.
Пример
Для наглядности рассмотрим пример полевого исследования в области маркетинга.
Определение цели и задачи
Цель исследования: изучить влияние цены на выбор товаров покупателями в супермаркете.
Задачи:
- Определить ценовые категории товаров в супермаркете.
- Наблюдать за поведением людей при покупке товаров разных ценовых категорий.
- Собрать данные о количестве и виде выбранных товаров.
Выбор места и объекта
- Место: супермаркет «МегаМарт».
- Объект: покупатели супермаркета.
Разработка методологии
- Методы сбора: наблюдение и анкетирование.
- План: разделить товары на 3 ценовые категории (низкая, средняя, высокая) и наблюдать, что выбирают в каждой категории. Затем анкетировать посетителей, чтобы выяснить, что влияет на подбор продуктов.
Сбор данных
Исследователи провели наблюдение в течение недели, фиксируя покупки людей. Затем были проведены анкеты среди покупателей, в которых они отвечали на вопросы о своих предпочтениях и факторах, влияющих на корзину.
Анализ
После сбора данных их анализ показал следующие результаты:
- Люди предпочитают товары средней ценовой категории (50% выбора).
- Низкая цена влияет 30% людей.
- Высокая цена влияет только 20% людей.
- Главный фактор – качество (70% опрошенных).
Выводы и заключение
Исследование позволило сделать вывод, что цена – не главное для посетителей “МегаМарт”. Качество товаров оказывает более сильное влияние на решение покупателей. Эти результаты позволят супермаркету лучше адаптировать свою стратегию ценообразования и качества товаров.
Заключение
Полевое исследование – это мощный инструмент для получения глубокого понимания различных явлений и проблем. Оно позволяет собирать данные в натуральных условиях, что делает изучение более достоверным и применимым.
