Маркетологи и бренды ищут новые способы привлечения и удержания внимания клиентов. Один из наиболее эффективных и занимательных способов достичь этой цели — использование интерактивного контента в маркетинге. Давайте вместе разберемся, что такое интерактивный контент, как он применяется в маркетинге и как вы можете внедрить его в свои стратегии.

Что такое интерактивный контент в маркетинге

Интерактивный контент — это формат, который требует активного участия со стороны пользователей, позволяя им взаимодействовать с материалом, делать выборы и ощущать, что их действия имеют влияние на процесс взаимодействия. Этот вид идеально сочетает в себе информативность и развлекательность, обеспечивая гораздо более глубокую и продолжительную связь с аудиторией.

Записывайтесь на наш бесплатный интенсив по использованию нейросетей в маркетинге и для роста продаж!
Записаться Бесплатно

Преимущества интерактивного контента

  1. Высокая вовлеченность: интерактивный контент способен удерживать внимание пользователя.
  2. Повышение узнаваемости бренда: уникальные и запоминающиеся форматы помогают сделать бренд более различимым среди конкурентов.
  3. Лучшее понимание аудитории: взаимодействие дает возможность более глубоко понять потребности и интересы клиентов.
  4. Больше шансов на конверсию: активное участие пользователей способствует повышению вероятности перехода от просмотра к действию.
  5. Социальная динамика: часто делится пользователями в социальных сетях, что способствует органическому распространению.

Примеры

  1. Опросы и тесты: создание тестов, опросов или квизов, позволяющих пользователям проверить свои знания или определить подходящий продукт.
  2. Видеоролики: возможность выбирать действия главных героев или изменять ход сюжета в видеороликах.
  3. Калькуляторы и конструкторы: предоставление пользователям возможности рассчитать стоимость услуги или создать продукт.
  4. Игровые элементы: внедрение игровых механик, например, розыгрыши с призами или «скрытые» подарки на сайте.
  5. Инфографики: графические элементы, с которыми пользователи могут взаимодействовать для подробностей.

Как использовать

  1. Целевая аудитория: изучите свою целевую аудиторию и поймите, какие виды могут быть наиболее привлекательны для ваших клиентов.
  2. Цель и стратегия: определите, какую цель вы хотите достичь и разработайте стратегию вокруг этой цели.
  3. Создание контента: разработайте материал, соответствующий вашей стратегии. Может потребоваться сотрудничество с дизайнерами, разработчиками и копирайтерами.
  4. Публикация и продвижение: разместите на сайте, социальных платформах и других каналах. Обязательно поддержите его эффективными методами продвижения.
  5. Анализ и оптимизация: отслеживайте реакцию аудитории на ваш материал, анализируйте данные и делайте правки.

От брендов

  1. Buzzfeed: компания активно использует интерактивные опросы и тесты, что позволяет им привлекать аудиторию и получать ценную обратную связь.
  2. Netflix: видеоролики, такие как «Bandersnatch,» позволяют зрителям влиять на сюжет и делать выборы за персонажей.
  3. IKEA: онлайн-каталоги с конструктором интерьера IKEA.
  4. HubSpot: инструменты для расчета ROI или оценки маркетинговых усилий помогают привлекать предпринимателей и маркетологов.

Заключение

Интерактивный контент в маркетинге — это не только увлекательный способ привлечения внимания аудитории, но и мощный инструмент для достижения бизнес-целей. Применяйте интерактивные подходы, адаптируя их под особенности вашей компании.