Как повысить конверсии от рекламы в LinkedIn с помощью Make

Цифровой маркетинг — это не просто разместить рекламу в LinkedIn. Профит рекламных кампаний зависит от точности данных. Мощным инструментом для этого является LinkedIn, где компании, особенно в B2B-секторе, активно взаимодействуют с клиентами. Но как эффективно отслеживать конверсии, если ручной труд занимает слишком много времени?

С помощью LinkedIn Conversions API (CAPI) и платформы Make можно автоматизировать процесс отслеживания. Разберём всё шаг за шагом.

Зачем автоматизировать?

Если вы создаете рекламу LinkedIn, то знаете, насколько важны данные о конверсиях. Они помогают понять, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, и дают возможность оптимизировать кампании для повышения рентабельности инвестиций.

Только вот ручное отслеживание может быть ошибочным (данные могут теряться или быть неточными), медленным (обновление вручную занимает время) и утомительным (сложность увеличивается с количеством кампаний).

Решение? Автоматизация! Она позволяет уменьшить количество рутинных задач, повысить точность данных, ну и быстрее реагировать на изменения в поведении аудитории!

Теперь перейдём к основной части: как это сделать. Во-первых, можно с помощью искусственного интеллекта. Например, ChatGPT может создать эффективную воронку продаж. О возможностях ИИ расскажем на бесплатной онлайн-лекции «Нейросети для жизни и карьеры».

Во-вторых, с помощью Make.

ОНЛАЙН-ПРАКТИКУМ

ЗАПУСК DEEPSEEK R1 ЛОКАЛЬНО НА СВОЕМ КОМПЬЮТЕРЕ

ЧТО БУДЕТ НА ОБУЧЕНИИ?

• ПОКАЖЕМ, КАК РАЗВЕРНУТЬ МОДЕЛЬ DEEPSEEK R1 ПРЯМО НА СВОЁМ КОМПЬЮТЕРЕ
• Где и как применять? Потестируем модель после установки на разных задачах
• Как дообучить модель под себя?

Участвовать бесплатно

Пошаговое руководство

Шаг 1: создание нового события конверсии в LinkedIn

Первое, что нужно сделать — настроить событие конверсии в Campaign Manager. Это позволит LinkedIn отслеживать, какие действия выполняют пользователи после взаимодействия с вашей рекламой.

1. Откройте Campaign Manager. В меню слева выберите «Analyze», затем нажмите «Conversion Tracking».
2. Создайте новое событие. Нажмите «Create Conversion» и выберите «Conversions API».
3. Настройте параметры события. Присвойте событию понятное название (например, «Завершённая регистрация»), выберите тип события («Покупка», «Запрос консультации» и т.д.) и укажите, имеет ли событие денежную ценность.
4. Привяжите событие к рекламной кампании. Убедитесь, что оно связано с теми кампаниями, которые вы хотите отслеживать.
5. Сохраните изменения. Нажмите «Create».

Теперь ваше событие готово для интеграции.

Шаг 2: подготовка источника данных

Для автоматизации нам нужен источник данных. Это может быть CRM-система, электронные таблицы или любая другая платформа, где хранятся данные о взаимодействии клиентов.

В нашем примере мы используем Salesforce. Вот как настроить источник данных:

1. Создайте Outbound Message. Для этого в Salesforce перейдите в раздел настройки и выберете сообщение, которое будет отправляться на вебхук Make при изменении данных.

2. Настройте триггер для отправки: используйте инструмент Flows, чтобы определить момент отправки данных (например, при закрытии сделки).

3. Убедитесь, что данные корректны, т.е. проверьте, что все поля, нужные для анализа, передаются в сообщении (например, имя клиента, статус сделки, сумма).

Шаг 3: настройка сценария автоматизации в Make

Теперь самое интересное — связываем данные из источника с LinkedIn через Make.

1. Создайте сценарий. В Make добавьте модуль «Webhook» для приёма данных от Salesforce.

2. Добавьте модуль для LinkedIn. Используйте модуль «LinkedIn Conversions» для отправки данных о конверсиях в вашу рекламную кампанию.

3. Свяжите модули. Настройте передачу данных между модулями, чтобы все необходимые параметры попадали в LinkedIn.

4. Проверьте сценарий. Запустите тестовое событие, чтобы убедиться, что данные передаются корректно.

Шаг 4: тестирование и запуск автоматизации

Перед запуском автоматизации важно убедиться, что всё работает так, как нужно. Для этого создайте тестовую конверсию в Salesforce и проверьте, что она появилась в LinkedIn.

После этого проверьте данные: убедитесь, что все параметры (время, сумма, действия пользователя) передаются корректно.

И, наконец, активируйте сценарий: включите автоматизацию в Make, чтобы данные отправлялись автоматически.

Почему автоматизация так важна

Автоматизация отслеживания конверсий или реклама в LinkedIn — это не только удобство. Это стратегическое преимущество. Точные данные помогают быстро корректировать кампании, повышать эффективность бюджета и сосредотачиваться на ключевых аспектах маркетинга, а не на рутине.

Мы рекомендуем попробовать интеграцию LinkedIn Conversions API и Make. Возможно, ваша работа станет проще, а результаты — лучше. Ведь автоматизация — это про оптимизацию времени и ресурсов.

Более подробное руководство можно найти тут.