Путешествия — это не только открытие новых мест и культур, но и искусство успешного маркетинга. В эпоху цифровых технологий, когда мир сокращается до одного клика, маркетинговые кампании для путешествий и туризма играют решающую роль. Исследуем ключевые аспекты, которые делают эти кампании успешными, и рассмотрим пример одной из них.

Шаги к маркетингу

  • Определение ЦА

Целевая аудитория является сердцем любой успешной маркетинговой кампании. Перед созданием кампании необходимо тщательно изучить аудиторию — их предпочтения, потребности и поведенческие паттерны.

  • УТП и брендинг

Каждая кампания должна предложить что-то уникальное. Это может быть эксклюзивный тур, специальное обслуживание или неповторимый опыт. Кроме того, сильный брендинг создает узнаваемость и доверие к компании.

  • Контент

Контент играет важную роль в формировании впечатления о туре. Это могут быть захватывающие видеоролики, креативные фотографии и увлекательные рассказы. Контент должен быть не только информативным, но и эмоционально привлекательным.

  • SEO

Хорошо оптимизированный веб-сайт является ключом к тому, чтобы быть видимым для потенциальных клиентов. Использование ключевых слов, оптимизированных заголовков и мета-тегов помогает улучшить позиции в поисковых системах.

  • SMM и сотрудничество

Социальные медиа позволяют компаниям поддерживать связь с аудиторией. Кампании в социальных сетях, а также сотрудничество с влиятельными личностями, способствуют увеличению охвата и привлечению новых клиентов.

  • Технологичность

Использование технологий дополненной и виртуальной реальности позволяет потенциальным клиентам испытать тур до его начала. Это создает уникальный и запоминающийся опыт, который усиливает интерес к продукту.

Записывайтесь на наш бесплатный интенсив по использованию нейросетей в маркетинге и для роста продаж!
Записаться Бесплатно

Примеры

  1. Airbnb’s «Live Anywhere» Кампания: в 2021 году Airbnb запустили кампанию «Live Anywhere,» в рамках которой они предлагали выбранным участникам возможность жить и работать из любой локации на протяжении года. Эта кампания подчеркивала гибкость и свободу, которую Airbnb может предоставить своим клиентам, особенно в период пандемии.
  2. Taco Bell’s Bell Hotel: в 2019 году Taco Bell открыли временный отель Bell Hotel в Пальм-Спрингсе, Калифорния. Этот проект позволил бренду создать уникальный опыт для своих клиентов, включая тематически оформленные номера, меню с мексиканской едой и даже бассейн в форме соуса для тако.
  3. Tourism Australia’s «Dundee: The Son of a Legend Returns Home»: в 2018 году Австралийский туризм запустил кампанию, которая создала огромный бузз вокруг мира. Они представили ее как продолжение фильма «Крокодил Данди» с Хью Джекманом и Крисом Хемсвортом, чтобы привлечь туристов в Австралию. Кампания стала вирусной и привлекла множество внимания.
  4. Expedia’s «Travel the World Better»: Expedia продолжает радовать клиентов своими креативными кампаниями. «Travel the World Better» обращается к идеалу лучшей версии себя через путешествия. Они подчеркивают, что путешествия могут изменить вас к лучшему.
  5. Visit Iceland’s «Inspired by Iceland»: кампания «Inspired by Iceland» призвана привлечь туристов в эту живописную страну. Она фокусируется на взаимодействии с природой и культурой Исландии, подчеркивая ее уникальность.
  6. Hilton’s «Expect Better, Expect Hilton»: Hilton сосредотачивается на предоставлении высококачественного обслуживания и удобств своим клиентам. Их кампания «Expect Better, Expect Hilton» подчеркивает это обещание.

Эти примеры демонстрируют разные стратегии маркетинга в индустрии путешествий и туризма, включая использование креативных подходов, взаимодействие с клиентами и создание уникальных опытов.

Делаем свое

Компания XYZ Туры запустила уникальную кампанию под названием «Путешествие в Сказку». Основные элементы успешности этой кампании включают:

  • Уникальный маршрут: XYZ Туры предложили эксклюзивный маршрут через малоизведанные уголки Бали, который не доступен другим туроператорам.
  • Иммерсивный контент: компания создала захватывающие видеоролики и виртуальные туры, которые позволили потенциальным клиентам испытать красоту острова перед бронированием.
  • Сотрудничество: популярные блогеры и фотографы, специализирующиеся на путешествиях, делились своим опытом от поездки, создавая дополнительный резонанс в социальных сетях.
  • Личное сопровождение: каждая группа имела своего личного гида, который был с ними на протяжении всего путешествия, обеспечивая комфорт и безопасность.

Заключение

Маркетинговые кампании для путешествий и туризма требуют глубокого понимания аудитории, креативного подхода и использования передовых технологий. Успешные кампании, такие как «Путешествие в Сказку» от XYZ Туры, демонстрируют, как правильное сочетание уникального контента, социальных медиа и внимания к деталям может создать незабвенный опыт для клиентов и повысить уровень продаж в индустрии путешествий и туризма.